通过广告策划与创意课程中理论知识的学习和相关实验环节的开展，使学生更好地理解广告策划与创意课程的性质、特点，明确广告策划与创意在社会经济活动中的重要地位；使学生巩固课堂上所学的专业知识，理论联系实际；通过广告策划与创意实践环节使学生增强分析问题、解决问题的能力，能够完成广告策划工作和广告创意设计工作。 通过实践课程使学生了解广告策划的含义，广告策划的作用和意义，广告策划的特征与原则；掌握广告策划阶段及工作流程；学习市场调查的含义、内容和市场调查的常用调查分析方法；了解广告策划的核心策略、广告策划书的撰写的步骤与方法，进行策划工作的主题制定、调查分析和策略选择；了解广告创意设计的作用、特征和分类，明确广告创意中应注意的问题；广告设计的创意原则和创意元素，对一些好的设计形式进行分析、学习、借鉴，学会广告创意的基本原理，掌握广告策划和广告创意的创意方法及表现手法。